Ford homode küüsis

[Admin]

USA ühe suurima autotootja Ford ümber on tolmu keerutamas seksuaalvähemustega seotud skandaal. Kaotades Põhja-Ameerikas pidevalt oma turuosa, üritavad ettevõtte müügispetsialistid kõigest väest kuidagi rongile tagasi jõuda. Seetõttu on võetud ette ka üsnagi küsitavaid samme ning ühena neist sponsoreeritud erinevaid homoseksuaalseid gruppe. Aga kuna tavalisi inimesi on rohkem, siis tekib neis küsimus – kellele Fordi autod ikkagi mõeldud on?

Fordi ja selle tütarfirmade reklaame võib USA-s leida mitmetest homoajakirjadest. Ühes on polt kahest mopse jalutavast mehest, taustal Ford Focus, teisel mitte eriti kahemõtteliselt võetav foto ülestõstetud käsipidurist koos tekstiga “We are just excited as you are” jne jne. Volvo C30 on seejuures homoajakirjade lehekülgede kõige sagedam külaline, eelmisel aastal liitusid ka Ford Foci´us ja Fiesta. Põhiliseks sloganiks on: “Everyone's Journey is Different”.

Konservatiivne Ameerika on aga jahmunud. Mitmed perekondi väärtustavad organisatsioonid nõuavad igasuguste reklaamide lõpetamist. Seda sugugi mitte esimest korda, vahelduva eduga on Fordi toodangut boikoteeritud juba aastast 2005. alates. Käesoleval ajal aga on liikumine, mis hõlmab umbes 780 000 inimest kategooriliselt keeldunud kontserni toodanguga tegemist teha. See on aga juba väga suur arv.

Teisest küljest on Ford pöördunud ka sellise organisatsiooni nagu Human Rights Campaign, kes peaks neid homodele suunatud reklaamis toetama. Seda enam, et kontsern on homode seas väga heas kirjas.

Mis aga saab edasi, pole veel sugugi selge. Üks on aga selge, Fordi müügistrateegia väljamõtlejatel tuleb ka edaspidi kõvasti pingutada. Viimase kahe aasta jooksul on ettevõte Põhja-Ameerikas kaotanud 15 miljardit dollarit, kuidagiviisi tuleb see raha ju tagasi teenida. Ehk tuleks käsipidur siiski alla lasta?